二三线城市消费环境逐渐完善

二三线市场因此成为外资拓展市场的新热点，一些进入中国市场较晚的外资零售甚至选择避开一线市场，从二线城市开始。

在中国市场，一线城市消费往往是其他城市消费的重要风向标，因而已在一线城市建立了品牌知名度的厂商凭借先动优势开始开拓市场空间更大的二三级城市。

以奢侈品品牌为例，在中国市场已耕耘20年，奢侈品品牌门店也都意识到了未来的市场增长潜力在北上广之外，已陆续开始二三级城市的布局，并将继续以此作为未来10年的重点开拓市场。

以最早进入中国市场的奢侈品牌路易威登为例，其在1998年就已经开始在少数二线城市布点，在2005年以后，二三线城市开店速度明显加快，且占比提高。

后来者将二三线城市作突破口

一些中国市场的后进入者选择避开一线城市的直接竞争，转而从二三线城市作为突破。

二三线城市消费能力已具备，不过消费环境和消费者成熟度还有待培养，是企业争夺市场的好舞台。

二三线城市消费市场和消费者成熟度都远不如一线城市。与一线城市相比，在零售业态上，二三线城市里现代业态形式并未成为主导。消费者的品牌认知也不成熟，例如对品牌来源地辨识度较低;还未形成明确的个人消费特征和习惯，品牌消费也有明显的从众特性。

随着互联网的普及和交通设施的持续改善，这些市场的消费者接触到新产品也更多、更快、更便捷，品牌之间的竞争势必加剧。

二三线城市前景超一线城市

二三线城市经济增长超一线城市，是中期消费领域增长的热点市场。

三个一线城市已经达到了发达国家大型城市的水平，未来增长有限，在消费方面将发挥中心城市的辐射和影响作用。

随着“大城市病”的出现，一线城市未来的消费增长有限，且主要来自于经济发展导致的收入增长，而不是城市规模的增长因而增长会放缓，今后将更多发挥引导消费潮流的作用。

二三线城市经济发展也超过一线城市，且人口规模上有增长潜力，是消费领域增长的重要市场。

二线城市经济发展水平接近一线城市，而生活成本低，且人口规模上还有增长潜力，是当前消费增长的重点。

进一步的，二线城市数量较多，其对周边的辐射功能也更强，而且未来还会有更多的三线城市升级到二线城市当中来。

三线城市，在人口规模、收入水平等方面，虽然与一二线城市有着较大的差距，但中长期之内发展潜力巨大。