中国大学,酒香也要会吆喝

教育动态2018-12-23李天扬老师

@张佐(清华大学党委宣传部部长):

现代社会,不仅有酒,还有各色软饮、各种“功能”水。正如高校宣传部门日日打交道的网络:硬道理、软鸡汤并存,真相虚构甚至谣言有时难辨。故“酒香也要勤吆喝”。勤吆喝,就是要为“三十年陈酿”正名,要为所秉持的“爱国奉献、追求卓越”“自强不息、厚德载物”“行胜于言”“中西融汇、古今贯通、文理渗透”等清华文化立碑。吆喝的是啥?真酒、好酒、回味无穷的美酒;真故事、好经验、打动人心的正价值。咋吆喝?“天街小雨润如酥,草色遥看近却无”堪作境界。一是方向正确、主题鲜明。就是诗句所歌咏的“春意”,也是大学里的教师和学生的向上成长,是他们与社会的良性互动。二是围绕重点、持续用力。好比雨露滋润才能春意满园,又如学校中的人才培养、学术创新、社会贡献、文化传创、国际交流五大核心功能,其根本在于人才培养。三是生生不息、蔚然成风。遥看似无实则春意已满园,久久为功必能让正确的教育理念随真情故事传播开来、变成社会行动。

@张小锋(对外经济贸易大学党委宣传部部长):

良好的声誉和坚实的基础是大学存续和繁荣兴盛的两大支柱。近年来,随着中国综合国力的提升,中国政府对大学的资金投入逐年增大,而大学也以提升人才培养质量为中心,进行了诸多的教学改革和探索,围绕国家和社会需要,开展了大量的科研攻关项目,取得了不斐的成就。应该说,中国大学的总体质量不断提升,越来越多的外国留学生也将到中国来求学、立业作为首选目标之一。然而,在几近一边倒的“外国大学总比中国大学好”的语境、世态中,办学实力快速提升的中国大学“很受伤”,个中原因很多,但是不注重宣传、不善于“吆喝”、不把面向世界范围内塑造良好形象、吸引优质生源作为办学兴校的看家本领、重要任务,无疑是最为重要的因素。换言之,与世界“一流大学”相比,我们的差距不仅体现在基础设施、办公条件、师资队伍、教学手段等硬实力上,更体现在形象塑造、传播手段、大学精神的公众认同等软实力上,而后者才是决定中国大学“木桶”盛水高度的“短板”。

@铁铮(北京高校新闻与文化传播研究会理事长):

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