在这种情况下，不少媒体在跨媒体经营的初始阶段就遇到种种问题就不难理解了。没有利益为基础的营销体系作为支撑的跨媒体经营，整个媒体集团中的各个分部很难与其他分部有机组合起来，取得的效果很可能是一加一反而小于二。
寻求共同利益
跨媒体集团最难以解决的似乎是传统媒体和新媒体之间的利益契合点
在大部分传统媒体的眼中，新媒体很难成为利益伙伴，甚至还是一个难以对付的竞争者
跨媒体时代中国还没有环环相扣的营销体系（3）
人事培训2018-10-13三水老师
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