所以这也是为什么,近年来有很多东西一瞬间火起来,火得不可想象,这让很多产品经理摸不着头脑,不知道用户到底喜欢什么。很简单,因为小伙伴都在 用,我也要用。可火了一阵就灭了,比如flappy bird,脸萌,围住神经猫,等等,他们大多简单粗暴,但因为年轻人追逐热点的倾向,变得异常火爆。可时间稍微一长,热劲儿过去了,就很快又冷却了。所以 有一句话叫,短期内什么都有可能发生,但长期稳定状态是可以预测的。就比如我和一个姑娘再怎么不合适,也是有可能在一起的,至于能在一起多长时间,这 就不好说了。
可以这么说,一个东西怎么都会火,关键用户拉过来能不能粘得住,这要考验话题/产品的深度了。
所以你看,挖掘机哪家强这种话题,能火一阵,但这十几天下来,热度慢慢也在减退。当然,还有一个原因是,大众对简单粗暴的东西会产生厌烦,前一 阵各种滥用我和我的小伙伴都惊呆了的人,会让人有种打脸的冲动……我就曾无数次想把脑白金和恒源祥的广告投放商按在地上打到死……
传播引爆点4:文案的无限创意
年轻人追逐热点,同时又追逐新鲜,还希望得到认同,这些合力造就了这样一个现象:虽然大家都讨论同一个话题,但段子的形态各异,花样百出(总copy别人的多不酷啊)。互联网的存在极大放大了这种效果,或者说,让本来埋没民间的段子极大丰富在大众视野中。
过去传统媒体和大众传播学,基本上搞的是单向传播,研究的是怎么做单向传播效用最大。但写广告的文案是有限的,脑白金被奉为成功典范,走的也是简单 粗暴的路数,来回洗脑一句话,受众有限,还俗,不感冒的永远不感冒。但互联网将原来的单向传播一下转变为网状传播,传播方向不同,内容也随之发生改变。一 个话题可能不经意间被自发调教成各种版本,而一旦调动起了群众参与的热情,那么无论创意还是传播的热情,都是指数级的增长。再加上段子手、营销号这种 互联网经济下产生的以关注为生命的全新职业,在经济利益上也有直接刺激。这也是为什么大家在电视机前坐了这么多年,一直对蓝翔的广告不感冒,可段子手们层 出不穷的创意出来了之后,总有一款适合你。