从哲学的观点来说，人们的任何行为，其中包括消费行为都取决于自己内心的价值观(内在心理的正负效价或正、负电性的信息子)。换句话说，我们的心理最终决定了最终的行为，虽然行为有时也能够在一定程度上反过来影响到内在的心理。