那些在全世界范围内频繁出手并购媒体的默多克们，他们的目标早已经不是单一扩大企业规模那么简单，他们在酝酿着同一件事情，希望通过内容和渠道的整合把更多的选择权交到受众手上，从而把旗下的媒体集团打造成跨媒体运营的典范。

　　在中国，似乎还远离世界并购战场的传媒业里，也有一部分人已经在大胆设想同样的事情。这绝不是几个富豪牌桌上的突发奇想，而是由这个世界每一个受众共同推动的一项转变。

　　几年前，互联网刚刚开始触及到传统媒体利益的时候，中国媒体人还在争论传统媒体是否将走上被以网络为代表的新媒体取代的道路，最终落进历史的故纸堆。似乎，传统媒体和新媒体之间存在的是一种你死我活的关系。而如今，随着越来越多的传统媒体在网络上开辟出自己的天地，这两者之间的关系找到了新的突破口。

　　无论是传统媒体互相整合成为新兴的媒体集团，还是传统媒体创办新媒体，都预示着跨媒体已经成为中国媒体寻求发展的敲门砖。显然，这一现象已经被政府敏锐地捕捉到。刚刚公布的《新闻出版业十一五发展规划》就给出了明确的信号：十一五期间，国家鼓励新闻出版单位跨媒体经营。

拥抱新媒体

　　全世界传统媒体共同的课题就是如何在受众因为新生活方式的诱惑而与它们渐行渐远的时候保持住同他们的亲密接触。新媒体的出现让更多的传统媒体意识到，必须主动出击迎接跨媒体经营时代

　　无论是由于传统媒体经营困难被新媒体收购，又或是传统媒体利润下降从而寻求新媒体这个利润增长点，一个很难否认的事实是，大量跨媒体经营的案例，往往一开始总是传统媒体向新媒体的妥协。这也就预示着，传统媒体与新媒体能否顺利整合是跨媒体经营成功的根本。

　　随着信息、网络等技术的高速发展，各种媒体的界限越来越模糊，相互融合的速度越来越快，以高科技为主要手段和特征的现代内容产业的迅速产生和壮大，已经成为不可逆转的社会发展趋势。

　　日前，触动传媒带来了最新的出租车互动设备亮相上海，使得消费者有了自由选择媒体内容的权力。消费者在乘车去目的地的途中可以自己选择播放喜欢的内容，而不会看到自己所不愿意见到的画面或影像在自己眼前出现;另外消费者也可以直接在媒体设备上轻松地进行游戏，完成市场调查问卷，做教育方面的测试，甚至设计新产品。

　　这类新媒体的出现使得很多问题有了全新的解决方法，也让更多的传统媒体意识到，必须主动出击迎接跨媒体经营时代。从中央电视台每天在黄金时段播出的手机电视广告，到凤凰卫视各档节目主持人都在宣传的凤凰宽频，再到几乎各个纸质媒体都已经拥有的电子版，从纸媒到电视媒体，所谓的传统媒体正在主动向新媒体妥协。这种妥协的主动性越来越明显，甚至已经有传统媒体喊出拥抱新媒体的口号。