2.培养顾客的品牌忠诚度

　　诸如奋斗、创新、报国、追求完美等高尚的企业文化总能引起人们的共鸣，激发顾客内心的认同，甚至对企业产生尊敬。长虹以产业报国、红塔集团的超越文化都引起人们强烈的好感。作为企业文化建设的经典案例，海尔集团通过对企业理念的不断宣传，让海尔的品牌立即脱颖而出，成为中国家电的第一品牌，可以断言，如果仅凭单纯的广告宣传，海尔的品牌不会在社会公众中拥有如此高的忠诚度。

　　企业文化是经过提炼总结的具有积极意义的文化，一旦当这些积极的价值观呈现在社会公众面前，会引起社会公众心理上的强烈共鸣，产品的品牌也将迅速被消费者认可，并拥有较高的忠诚度，人们往往因为佩服那个企业进而信赖其品牌。

　　3.加深顾客对品牌形象的理解

　　在品牌运作中，有一套完整的系统来塑造品牌形象，如VI、广告代言人等等，企业文化也可以使消费者加深对品牌形象的理解。

　　英国最大的民营企业维珍集团的创始人理查德·布兰森将叛逆的精神注入企业，使维珍品牌成为叛逆、时尚、低价、优质的代表。中国崛起速度最快的通信企业华为，凭借对理想的狂热追求、崇尚技术与竞争精神的价值观(狼文化)来吸引公众的关注，虽然华为的品牌推广比较少，依然不妨碍华为成为中国电信领域最著名的企业之一，人们对华为的印象多是建立在其企业文化基础上，特别是总裁任正非对内教育员工的一篇文章《华为的冬天》，使华为成为整个IT行业学习的楷模。

　　4.在某些领域，企业文化就是品牌文化的核心，如流通领域

　　直接面对消费者的企业，如服务业、流通业，他们的企业文化往往是品牌文化的核心。比如沃尔玛、麦当劳等。沃尔玛信奉服务客户，认为顾客是老板，应该超越顾客期望，这也是沃尔玛的品牌的核心。麦当劳推崇的QSCV理念Q代表产品质量(Quality)、S代表服务(Service)、C代表清洁(Cleanness)、V代表价值(Value)，长期以来就是麦当劳品牌的核心。

　　综上所述，我们认为，企业文化与品牌传播对于企业的生存发展都具有重要的作用，但应注意两个问题。