【三鹿重出江湖】三鹿重出江湖 以有机粗粮身份重现市场 因为三聚氰胺事件，河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，静默4年后，三鹿品牌又以有机粗粮的身份重现市场。曾经的知名度对销售有多大帮助?打消市场疑虑又存在哪些困难? 　　据经济之声《天下公司》报道，曾经的乳企品牌三鹿，曾因三聚氰胺事件被拍卖，在沉寂4年之后，三鹿又以有机粗粮品牌的身份重出江湖了。 　　值得注意的是，如今的三鹿已经不是当年那个卖奶粉的公司了。位于杭州的浙江三鹿实业有限公司，当年竞拍拿下三鹿商标，经过几年的研发筹备，目前已经在浙江、上海、北京等地，陆续上市了定位中高端的有机粗粮产品。 　　三鹿实业市场部经理杨向东，在今天接受经济之声记者采访时表示，公司2009年5月份注册成立，目前公司厂区规模大概1万平米，员工有五六十人。这四年来一直全力筹备，本次新的三鹿品牌会有三个系列产品上市，包括有机直条粗粮面、有机粗粮米和有机快速杂粮面。 　　杨向东：第一个系列我们目前有六个产品，比如说有机直条玉米面、荞麦面。第二个系列就是有机粗粮米系列，有三个产品，一个是玉米、一个是荞麦、一个是苦荞。快速杂粮面我们目前有一个产品快速荞麦面。 　　价格比普通的面要贵一些的，因为这个是纯有机原料。比如说有机玉米直条面，超市的售价大概是16块多一点，荞麦的17块多，单包的重量是270克的。 　　我们的产品今年刚刚推出，目前向浙江、上海、北京陆续上市，下一步向广州、深圳、湖南、湖北这些地方推广，我们会在全国逐渐推出。 　　当时被拍卖的三鹿，作为奶粉企业已经成为消费者的众矢之的。对这样一个很多人认为价值不大、甚至是负面的品牌，为什么要买下来呢?杨向东表示，公司希望能以高端产品有机食品，和原来的产品定位区分市场，并以食品安全保障重塑新的品牌，让三鹿重新崛起。 　　杨向东：我们是2009年5月份成立的，前面几年一直是在做基础性的工作，包括我们有机基地的合作筹建、有机原料的转型、对供应商的考核检测、厂房的建设。 　　当时我们董事长可能主要有两个方面的考虑，一是这个品牌本身做了50多年，在国内的知名度还是不错的，还是希望能够把民族品牌给它保存嘛。另外一个，我们有信心把我们的产品质量做好，我们希望做食品安全的代名词。品牌虽然是以前的，但是品牌所生产的产品和产品的质量，包括企业的文化、企业的管理完全都是不一样的。 　　根据杨向东所说，新产品上市是在今年5月份，到目前6、7个月的时间，销售状况比较乐观，不过，他并没有给出记者明确的数据。面对改头换面的三鹿，有多少消费者会买账呢?记者随机采访到的消费者表示，过去的品牌留下了阴影，所以质疑依然存在，但是会拭目以待市场的反应。 　　消费者：说实话，要建一个品牌挺难的，但是要毁一个品牌特容易，我现在感觉三鹿这个品牌就让我有阴影。哪怕是粗粮米和面，现在市场上可以选择的余地也非常多，比较好的品牌也很多，我干嘛非得选一个让我有阴影的品牌呢?我觉得对三鹿这个品牌有一定的好奇心肯定是有的，但是我肯定不愿意做第一批尝试的人。而且说实话，现在有机市场本身就挺奇怪的，它说是有机，它未必真有机。 　　对于消费者的担忧，杨向东却表示不担心，公司虽然是三鹿的商标，LOGO也没换，但产品和管理完全不同，而且他也豪言：产品质量经得起市场和消费者的检验。 　　品牌专家杨曦伦分析，三鹿品牌被拍卖时给消费者留下的是负面印象，如今再度出现，知名度有了，美誉度却很难打造，也就是说，新产品可能会吸引消费者的关注，但最终的交易能否达成，还要看产品能不能经得起市场考验。
三鹿品牌拍卖