现在，作为彩条屋成立后的首部重量级动画电影，在暑假这个国产电影“黄金时段”上映，光线传媒对《大鱼海棠》压了重注。在发布会上光线传媒总裁王长田表示“这部影片我觉得像《大圣归来》一样，都会是中国动画电影一种新的标志”，“最后的票房是多少，已经不那么重要了”，到底票房带来的资本影响重要不重要，其实看档期大家就心知肚明了。

在7月8日同一天上映的还有华纳兄弟的《摇滚藏獒》，这部将在全球发行，采用中国投资+中国IP+好莱坞制作模式的电影，可以说是部具有好莱坞风格的国产动画电影。两部电影上映当天，拼的不止是电影剧情、画面、人物，还得拼两家电影公司的院线实力。

地利:当2D动画变成了3D

感人的发布会结束之前，另一个信息让人咋舌，不过也在意料之中。在群访中，Breath称《大鱼海棠》将以3D的形式出现在影院中。要知道在发布会之前，主创曾提到这部12年前立项的动画电影是由十几万张手绘原画制成。

《大鱼海棠》的卖点一是剧情，二是画面，观众们几年前已经被10分钟短片中的东方意境、韵味与神秘感打动了。尽管对他们来说“好像在看宫崎骏的电影”又或者是“看到了千与千寻影子”，但是被短片高教网的期望值已经定格在2D柔美手绘画风+中国奇幻故事这样一个组合中，直到定档发布会要结束时，才知道这是一部3D电影，画风急转直下让人难以接受。

去年的《西游记之大圣归来》、《小门神》虽然也是中国风十足的动画电影，但是作为原本就用3D建模完成的影片，中国风设定利用3D技术体现还是影片宣传的一大亮点。《大鱼海棠》的两位主创12年前的梦想还铺设在2D荧幕上，所以我们能看到手绘风的短片，而如今电影院的主打已经是3D，3D电影也是尽早收回成本的一个保障。

从影片本身来说，虽然在现场Breath表示“电影转制为3D后画面效果非常好，完全没必有要担心这个问题”，但是从网友们在微博的留言来看，2D变3D这个问题并不能完全被观众的期待值盖过去，表示不能接受3D版本《大鱼海棠》的网友不在少数。

人和:几乎被消耗殆尽的粉丝热情

前面提到过，每过一段时间就有微博大号搬运《大鱼海棠》10分钟短片安利出一批粉丝，这一现象也和去年《大圣归来》的“自来水”现象极为相似。唯一不同的是，《大圣归来》的“自来水”发生在电影上映期间，带来的响应非常快速，《大鱼海棠》的短片安利却过了一年又一年。