品生命周期来划分
六、根据广告目的与广告效果来划分
七、根据广告诉求的方式来划分
第2章广告活动的本质
第一节作为传播和营销过程的广告活动
一、广告活动的含义
二、作为传播过程的广告活动
三、作为营销过程的广告活动
第二节整合营销传播视角下的广告活动
一、整合营销传播的概念
二、整合营销传播提出的背景
三、整合营销传播的内涵
第3章广告历史
第一节广告产生的动因及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节中国广告的历史与现状
一、广告在中国的起源和发展
二、近代的中国广告
三、当代中国广告
第四节广告学说
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章广告的功能
第一节广告的经济功能
一、广告对商品供需的影响
二、广告对竞争的影响
三、广告对价格的影响
四、广告对消费者的影响
第二节广告的社会影响
一、批评者眼中的广告
二、广告的虚假现象
三、潜意识广告现象
四、广告中的低下格调
五、广告与儿童
六、广告与消费主义
七、广告与程式化
八、广告与流行
第5章广告环境
第一节广告环境概述
一、广告环境的概念
二、广告环境的构成
三、广告环境的作用
四、广告环境作用的特点
五、广告与环境的互动
第二节广告的外环境
一、广告的经济环境
二、广告的社会文化环境
三、广告的控制环境
第三节广告的行业内环境
一、广告行业内环境的构成
二、广告发展与行业内环境的互动
三、竞争环境
四、人才环境
五、批评环境
第6章广告主体
第一节广告主体概述
一、广告主体的构成
二、广告主体间的相互关系
第二节广告主
一、广告部门的设立
二、企业广告部门的主要职责
三、企业的品牌经理制度与广告
四、企业广告部门的主要类型
五、如何做一个好客户
六、选择广告公司的标准
第三节广告代理公司
一、广告代理公司的种类
二、综合型广告公司的组织形态
三、广告公司与广告客户的关系
四、广告公司报酬
第四节广告媒介
一、主要广告媒介
二、广告媒介与广告公司的关系
三、选择广告媒体时主要考虑的因素
第五节