中国新闻奖是中国新闻界最高作品奖,长江韬奋奖是中国新闻界最高人才奖。今年“两奖”呈现出的鲜明特点,是新舆论格局下传统主流媒体对如何引领现代舆论场的创新和探索,这也是“两奖”给我们的最重要启示。
从中国新闻奖获奖作品看,“大格局——权威地解析大局判断大势报道大事”,是它的第一特点。如果把舆论场分为层级,那么其最高层,应该是关于国家大局、大的趋势、大事要事的报道、解读、分析。这是舆论引导中最重要最核心的内容,是营造良好舆论氛围的关键。更为重要的是,在新的舆论格局下,尽管信息潮涌,见解纷呈,但关于大局大势大事的准确而权威的报道,到目前为止,只能靠传统主流媒体担当。因为,这是它的主要职责担当,是它存在的主要价值,也是它拥有其它媒体无法相比的新闻资源和报道团队、具有独家性和权威性的先天优势。本届48篇特别奖、一等奖作品中,可归入“三大”报道的就有1/3左右,可见规模,可见地位。而且,尤其值得称道的是,为了提高这类报道的公信力传播力影响力,获奖作品从思想引领到表达吸引,都有不少创新。
“新视野——把问题意识纳入正面宣传”,是它的第二特点。主流媒体的主要职责是正面宣传,如何做好呢?在去年的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记提出了新的要求:“坚持正面宣传为主,关键是要提高质量和水平,增强吸引力和感染力。正面宣传,光做做样子,满足于完成任务很容易,但要产生影响,受到欢迎,难度很大的,不下一番功夫肯定不行。”要“产生影响,受到欢迎”就必须把问题意识纳入正面宣传。马克思有句名言:“问题是时代的声音。”刘云山同志曾提出宣传思想工作要有“问题意识”。我国正处于改革的攻坚期,发展的关键期。新的矛盾、新的问题层出不穷。问题牵动人心,问题需要解答。正面宣传只要抓住问题,才能主动设置议题,才能广泛凝聚共识,才能寻求正确对策。舆论引导,才能真正产生效果。本届中国新闻奖获奖作品中,这样的事例比比皆是。一等奖文字通讯,《徐州日报》2013年8月21日的调查性报道《五问县级公立医院改革——睢宁县改革试点的考察报告》就是例证。通讯以问题为导向,从老百姓、医疗界、政府相关部门普遍共同关注的五个问题入手,让事实说话,让当事人说话,由“五问”导出事实和经验,在凝聚公立医院改革的社会共识方面起了积极作用。
“‘贴地引领’——立足引领多元的新探索”,是它的第三特点。