（二）产品情势

目前，美的空调是国内唯一拥有变频压缩机、电机、整机一体化产业链的变频空调供应商，真正自主掌握了变频的核心技术，并与全球十二大核心部件供应商建立了战略化采购平台，卓越的品质控制能力贯穿研发、采购、制造、物流、安装、售后等全流程，真正树立起全球一流的变频空调品质形象。

“核心技术”、“放心品质”、“十年包修”、“全无氟变频下乡”，美的作为空调行业领袖在变频市场连续走出四记重拳，率先在全球范围内掀起直流变频空调普及风暴，销量位居行业第一，使“买变频，选美的”的口号深入人心，成就并巩固了变频空调领域霸主地位。

（三）竞争情势

1、美的空调的主要优势;

①节能效果好

②温控精度高

③调温速度快

④电压要求低

⑤低温正常运动

2、美的空调的竞争对手

美的空调的主要竞争对手是格力和海尔。通过竞争对手的研究发现：

海尔的品牌优势是：服务

格力的品牌优势是：品质

而美的本身所具有的品牌优势是：实惠

三、SWOT分析

（一）机会与威胁分析

美的空调所面临的机会是：

第一 近几年，国家在政策上鼓励家电行业发展

第二 现在还不存在完全能替代的空调产品

第三 二线市场、农村市场潜力巨大

第四 绿色经济与低碳经济下，环保节能已成为空调行业未来发展方向 美的空调所面临的的威胁是：

第一 近几年原材料价格不断上升

第二 市场上空调价格差异和功能差异不是很大，顾客的转换成本较低 第三 顾客的信息渠道多，可以获得全面的空调信息，议价能力提高 第四  小家电业务亏损，影响了投资者及商家信心

第五 空调行业国内形势较好，可能存在潜在的竞争对手

（二）优势与劣势分析

美的空调优势是：

第一 节能效果好

第二 温控精度高

第三 调温速度快

第四 电压要求低

第五 低温正常运动

美的空调劣势是：

第一 美的技术存在不足，与具有许多国际领先技术的格力存在差距 第二 美的售后服务及管理水平有待加强