广告界、营销界知名企业家华杉研究《孙子兵法》二十多年，近日出版《华杉讲透》一书;该书援引了古往今来几乎所有经典战例，从中分析出九大创业精髓。不管怎样，咱们老祖宗的智慧还是值得学习的。

《孙子兵法》中的九大创业精髓

1、孙子兵法是讲以强胜弱，不是讲以弱胜强

　　孙子兵法第一篇讲计，不是奇谋巧计，是计算的计，是现代的SWOT分析(优劣势分析法)：优势、劣势、威胁、机会。庙算，就是在决定是否开战之前，在家里衡量计算双方政治、经济、军事实力对比，五事七计，从五个方面，七个科目，进行打分。分多的胜，分少的败。打完分，就能知胜，叫多算胜，少算不胜。

　　知胜，算下来能赢，而后可以兴师动众，打。算下来自己分数没别人高，就不要战。所以孙子是不相信以弱胜强，那是小概率事件。兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也，孙子不会拿国家民族的命运，去赌小概率事件。

2、打得赢，也要算成本

　　行动必有代价，战争代价极大。不要光想着战胜，要算账，值不值得。李克说魏文侯数胜必亡，胜仗打多了，国家反而要灭亡。因为数战则民疲，数胜则主骄。以骄傲之主，率领疲惫之民，这国家就要亡了。

　　汉武大帝，就演绎了主骄民疲的一生，明犯强汉者，虽远必诛。何其霸气!汉武帝一生开疆拓土，武功赫赫，结果呢?中国从政府到民间，全部破产，国家差点都给他搞亡国了，晚年迫于巨大政治压力，下轮台罪己诏，批评自己朕即位以来，所为狂悖，使天下愁苦，不可追悔。

3、胜在准备，赢了再打

　　孙子兵法主要是自强之法，首先是修炼自己，而不是惦记打败别人。

　　孙子说：善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌，胜可知，而不可为。又说善战者先胜而后战，要胜中求战，不要战中求胜。

　　先修炼自己的筋骨，让自己成为不可战胜的，让自己没漏洞，然后等敌人出漏洞。如果敌人不比我们弱小，或者和我们强弱差不多，而且他没失误，没漏洞，就不能打。可胜在敌，就在于他什么时候失误。

　　敌人不失误，我们就没法赢。

　　所以胜负可以预知，可以判断，但不能强求。胜机一现，抓住机会就打。

　　不能反过来，冲上去就打，在打的过程中找胜机，那就危险了。