在企业文化建设中需要考虑地域特色

　　《晏子春秋》云：橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。这是讲不同地方的地理气候对农作物会产生不同的影响。于企业而言，又何尝不然?不同地方的企业总会或多或少受到本土地域文化的影响，或体现于企业的产品形象，或彰显于企业员工的行为习惯，或潜藏于企业内部的运营管理等等。

　　这里的地域文化，指的是在一定地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生活方式等，具有明显的地域特征。企业在文化建设过程中，若能善于汲取地域文化中的优秀元素，充分发挥地域特色的本土优势，与本企业的既有文化进行有机融合，往往能够收获双重功效对外可以更好塑造企业独特的品牌个性，促进企业融入当地市场;对内可以强化员工对企业的认同感与凝聚力，可谓一举两得。

　　那么，如何将地域特色有效运用到企业文化建设过程中呢?如何才能找到地域文化与企业文化的最佳契合点呢?笔者将结合具体的案例，从以下三个方面进行阐述。

　　地域特色在企业文化定位中的应用

　　所谓企业文化定位，就是根据企业的发展历程和发展战略需要，结合对企业外部环境的动态趋势及其行业本质的调查研究，对企业文化中的核心要素进行重点提炼，从而树立起有别于其他企业的独特形象和地位，使之在企业各相关利益体乃至社会公众的心目中产生记忆引导和深刻印象。

　　在对企业进行文化定位时，往往会从企业的历史文化传承、战略追求、管理团队风格特征、行业发展趋势、地域文化等多方面进行考量，明确企业将要构建的企业文化所具有的典型特征，进行凝练表达，从而形成本企业区别于其他企业的文化识别。

　　近年来，响应国家烟草总局系统加强企业文化建设的号召，各地烟草公司纷纷从地域特色中汲取精神养分，掀起了一场企业文化重构活动。其中，西安烟草以源于古长安的丝绸之路为文化源头，构建了丝路情服务文化;遵义烟草则充分发掘长征文化的内涵，明确了新长征、新追求的文化主题;山东烟草着眼于本土齐鲁文化重情重义的人文特质，提炼了情义文化的特色定位……这些以地域特征为创意源头的个性化定位，一方面能够发挥文化联系的近距作用，促进企业与本地市场、客户的情感交融，强化社会公众对企业品牌的认同感;另一方面，也便于广大员工能够更真切了解本企业的个性特质与理想追求，增强对企业的归属感与凝聚力。